02 / 04 · Trabajos
Arte celular.
Serie A / Video
6 piezas · video
Serie B / Vertical
18 piezas · 9:16
Serie C / Horizontal
12 piezas · 16:9
Soy Iván Galar. Soy copywriter porque me gusta encontrar ideas donde normalmente nadie las está buscando.
Crecí entre música y libros, así que contar historias siempre fue parte de mi vida. Con el tiempo entendí que la publicidad era el lugar donde podía mezclar creatividad, estrategia y esa obsesión por hacer que algo se quede en la cabeza de alguien.
En los últimos años he trabajado con marcas como GWM, Bécalos, Teletón y NIU sushi desarrollando desde contenido para redes hasta campañas, activaciones y estrategias de comunicación. Me gusta moverme entre lo conceptual y lo cotidiano, porque creo que las mejores ideas casi siempre nacen de observar a las personas.
No me interesa escribir por escribir. Me interesa encontrar ese insight que hace que una campaña deje de ser publicidad y se convierta en una conversación.
Sigo creyendo que las ideas pueden cambiar la forma en la que vemos una marca, una persona o un momento. Por eso hago este trabajo. Y por eso todavía siento que la mejor idea que he tenido sigue siendo la siguiente.
Contra el presupuesto. O contra el reloj. Cuatro ideas que no llegaron a producirse — y que igual me siguen gustando.
Todos fuimos a una feria de pueblo alguna vez y todos queríamos subirnos al carro, no al caballito ni al pulpo. La idea fue esa nomás: meter carros GWM a un carrusel de feria y que corran con la batería de un Ora 03. Nadie ahí va a leer specs. Pero sí van a ver un eléctrico moviendo todo el aparato —las luces, la música, el ruido de la feria— sin un solo litro de gasolina. Y cuando un niño se baje preguntando cómo funciona, ese es justo el momento que ninguna campaña paga.
Murió por · Presupuesto + Tiempo
El que ha organizado una serenata sabe que lo difícil nunca es la canción, es la bocina, es dónde metes el cable, es que se apague justo en “Las Mañanitas”. La idea salió de ahí, de algo bien poco romántico. Un cantante de TikTok se sube al Ora 03, el auto carga todo el equipo, y llega a la puerta de alguien sin depender de nada más. Grabamos la reacción real de quien recibe la serenata —eso es la campaña. No el auto, la cara de la persona cuando se abre la puerta.
Murió por · Tiempo
En la semana del arte todas las marcas terminan diciendo lo mismo con diferente logo. Quisimos que GWM no dijera nada —darle piezas reales de sus autos a un artista y hacernos a un lado. Carrocería, tornillos, lo que sobra en planta, convertido en escultura para Zona Maco. La pieza no lleva logo visible. Solo hasta que alguien pregunta “¿y esto qué es?” ahí les contamos que era un GWM. Ese segundo de sorpresa es lo que compra la idea, no el video después.
Murió por · Presupuesto
Un test drive normalmente es puro tiempo muerto, 15 minutos dando vueltas sin nada que contar después. La idea fue usar ese rato para algo real: mujeres pitcheando su negocio mientras manejan, frente a otras que ya la hicieron. Cada viaje termina en un consejo concreto, no en un “síguele, échale ganas” —algo que la persona se pueda llevar de verdad a su negocio. Al final el auto casi ni importa. Lo que se comparte en redes es el pitch, no el TANK 500 de fondo.
Murió por · Presupuesto
